农文旅内卷的今天，这家这家“养猪场”却玩出了与众不同，开业3年有超200万游客来打卡，累计营收1.86亿。

这个项目拿到全世界的文旅和农场去比，一点都不输国外。
这个品牌就是熊猫猪猪国际牧场，占地1200亩，位于浙江金华，打造了一个以两头乌猪为IP的文旅品牌。
一家“养猪场”凭啥如此“出圈”？走进这家金华熊猫猪猪两头乌国际牧场亲自体验后，发现它确实红得有道理——
熊猫猪猪牧场是一个集金华两头乌智慧养殖、肉制品研发销售、文化创意、旅游观光于一体的三产融合新型生态牧场。
占地1200亩的欧式建筑群被连片茶田、竹林和草坪环绕；漫步其间，卡通“猪小乌”、仿真“皇冠猪”两大IP元素随处可见，还有玩偶、文具等百余款周边产品。
熊猫猪猪牧场的伴手礼商店，琳琅满目。祝梅 摄
物联网智能环控、AI精准饲喂——住着3000多头两头乌的5G无人猪场，更是打破了人们对于养殖业的传统认知。
这么多两头乌聚居，游客却闻不到异味。原来，这里采用了一套高效的生态循环绿色养殖方式：猪的排泄物制成有机肥用于茶园养护，猪舍采用先进的新风系统和自动刮粪系统等智能设备，实现清洁养殖。
隔着玻璃，游客可以观赏两头乌猪。金思成 摄
既可爱又清爽，熊猫猪猪的抓人气质格外“出片”。游客们乐于在社交软件上分享美照、游记，这些免费宣传，让“顶流”牧场声名愈盛。
“它自‘出生’，就是自带流量的。”牧场总设计、熊猫猪猪两头乌产业发展有限公司董事长沈建军说，设计之初，就从摄影师的视角挖掘、设计了200余个打卡点。
所见所得，几乎都跟猪相关，仿佛进入了一个猪的童话世界。
先给大家看实际的经营数据：
项目一期投资了3.5亿，在2021年8月份正式营业，截止到2024年的6月份，累计接待了200多万游客，累计营收1.86亿元。
其中2023年全年营收8000万，园区收入占到了2500万，猪的周边产品收入占到了5500万，按照今年的走势，预计2024年全年营收在1.05亿元左右。
值得借鉴点：
第一，熊猫猪猪创新的理念和差异化的定位。
两头乌是中国的四大名猪之首，国宝级的猪种，他们在打造自己的文旅IP时，把猪跟熊猫进行了关联，让两头乌的珍贵级别，更容易使消费者感知，以及能获得大量的关注度。

并且，园区的所有设计都围绕着两头乌猪来设计。

比如大门口顶上立着一头可爱的大猪；买门票的入口用的是猪鼻子的造型；代步自行车设计成了一个可爱的粉猪、游乐场区域的设备都是这个猪的IP等等。
第二，在这里能吃到自然生长，且正宗的两头乌猪猪全宴
第三，农场+文旅创新的模式。
只要买了门票，用户可以边玩边吃，还能看到两头乌养殖的全过程，养猪的环境堪称是8星级的豪华猪舍。





他们还做了一个200平的会议室，这个会议室居然也能直接看到养猪区。
并且在游乐区，他们会组织两头乌猪的表演活动和猪的比赛，让用户可以更直观的跟猪玩在一起。
第四，在养猪场里办婚礼广受欢迎。
婚礼这个市场是他们规划前没有想到的，光2023年，全年就接待了200多场婚宴。
很多用户愿意在这里举办婚礼，就是因为这里的差异化，独树一帜，并且婚礼的整体费用比外面的星级酒店要便宜。
第五，真正站在用户角度做出了一个有趣的博物馆。
他们的博物馆，并不是那种一本正经的，而是做成了一个有趣、新奇的体验空间。

里面设计了很多视觉、触觉和听觉上的打卡点，以沉浸式体验的方式让用户去了解两头乌猪在中国1700年的历史文化。


比如里面有一个场景是全世界所有猪品种的集合照，很多小朋友和小姐姐们都在那里拍照打卡。

像猪的大肠也设计了一个互动型的装置，小朋友可以把猪大肠拉出来直观了解到猪大肠的长度等等，做到了站在用户视角去设计产品。

第六，他们以猪为核心延伸出来的产品也做的很好。

有两头乌的IP书包、娃娃、挂件、杯子等等，还有两头乌各个部位的原食材、各种零食、农副产品等等。

因为这个项目的成功，很多游客想更方便买到他们的猪肉，于是他们在2023年开始，陆续在城市里开设了这些周边产品的零售店。
第七，爆火网络流量密码——特色创意霸榜热搜，打造“天价”猪景房话题，紧跟时代潮流，提升全国知名度和网络宣传效应。

讲到这里，其实这还仅仅只是他们一期的运营状态，二期目前已经在建设中。
二期中有3个核心的规划，一个是熊猫猪猪的主题酒店，一个是世界猪博园和一个更大的沉浸式体验观光工厂。

这个项目，真的可以很自信的说，走国际化的道路，让中国的文旅品牌走向世界。把一产、二产、三产真正做到了有效融合，通过一只猪，带动了一座城。

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11月16日-18日，我们在杭州将举办一场3天2夜的深度游学 ，其中一站就是熊猫猪猪国际牧场。

并且邀请到了熊猫猪猪国际牧场的运营总，带我们深度体验他们的产品和品牌打造逻辑。

如果你想在文旅创新、营地升级、农场运营、美学设计、空间打造、内容运营中提升一个阶梯，这一期杭州站要是错过了，就要等明年了。

通知：各级政府 国企央企开发商企业、旅游开发、农业科技、田园康养、养生养老、大健康、投资机构等重点关注！

【活动时间】：11月16—18日

【活动地点】：中国·浙江杭州

【参加对象】：政府单位、开发商、建设单位、运营商、规划设计机构、投融资企业及相关产业链董事长、总经理等核心高管参加

【主办单位】：北京壹方城幸福科技发展有限公司、汗马研习社

【活动形式】：实地考察+座谈分享+资源链接

【咨询电话】：15718870746 张老师（获取正式邀请函资料）


议程安排


11月16日  座谈分享

【上午】

※主题分享：乡村振兴涉农资金解读

分享嘉宾：赵仕坤 北京中泽融信管理咨询有限公司董事、总经理


※分享主题：乡村文旅用地规范与创新

分享嘉宾：崔元星 汗马研习社土地运营专家

※主题分享：从“平凡”到“出圈”——以创新推动乡村资源转化的特色路径

分享嘉宾：陈安华 浙江省建科建筑设计院教授级高级工程师


【下午】

※主题分享：“青年养老院”：当代年轻人逃离城市的新趋势

分享嘉宾：卢柏克 中国首家青年养老院创始人


※主题分享：从风景到场景，新业态如何撬动年轻人情绪价值？

分享嘉宾：朱奇鹤 moj咖啡创始人


※主题分享：悠所摩旅营地，与环境共融的黑科技度假屋

分享嘉宾：李少英  悠所摩旅营地主理人

※主题分享：挖掘文旅的商业与文化本质

分享嘉宾：周豪 隐居度假服务有限公司CEO

11月17日 项目考察

【上午】

※考察项目：李祖村——国际创客、乡村主理人商业集群激活乡村新经济 


【下午】

※考察项目：熊猫猪猪两头乌国际牧场——8888 元一晚猪景房助力乡村振兴 

分享主题：农文旅融合再树金华IP—— 熊猫猪猪两头乌国际牧场实践 

分享嘉宾：高丽清 熊猫猪猪两头乌国际牧场运营总监

11月18日 项目考察

【上午】

※考察项目：永安村——乡村 CEO 引领乡村逆袭的典范 

分享主题：千万工程背景下“永安村”整村运营实践 

分享嘉宾：刘松 余杭区政协委员、浙江千村运营公司总经理


【下午】

※考察项目1：瀑布咖啡——单日营收突破 25 万乡村爆款业态 

分享主题：轻投入、巧设计、网红小业态引爆乡村旅游 

分享嘉宾：Jason，瀑布咖啡主理人


※考察项目2：IN·竹野躺平基地——轻资产改造的网红户外休闲营地

  

往届现场集锦



【报名方式】

1、电话报名：15718870746  张老师

2、短信报名：编辑“企业名称+姓名+联系方式”发送至15718870746

3、微信报名：扫一扫请备注“千万工程+企业名称+姓名联系方式”，否则不予通过！

长按识别二维码，一键直通主办方


（报名流程：领取报名申请表→填写信息审核 → 办理费用→开具发票）

特别提示：本次会议为商务活动，会收取相关费用；另名额有限名满截止，请及时咨询报名！

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